怎么让用户记住你的信息流广告?这有模板,拿去用!

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2018年内容将会是喷涌的一年,也是要被强制办理的一年。信息流,确实是本年的一个风口、热门,由于办理睬非常严厉,途径投进的规矩也在收紧。

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本文开端之前,咱们回想一下,能让你看一两遍就能够记住的广告案牍有哪些?

我说几个自己看了一两遍就能马上记住的广告案牍:

“甜过初恋(在网上看到的一个生果摊广告)”

“最温暖的路,是回家的路”

“人头马一开,好运天然来(人头马)”

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广告案牍更简略被用户记住有什么作用?

试想一下——假定咱们对产品的卖点、用户的洞悉等等方面现已研讨的差不多了,假如案牍在终究的表达上能够让用户看了一次或看了几遍就能记住,这可是下降营销本钱、进步传达功率的一种有用办法!

比方你想杰出自己生果“很甜”的这个产品优势,假如说“我家的生果很甜啊“,就没有比“甜过初恋”的说法更让人简略记住你家生果的产品优势——而且也更能从许多同质化产品中招引用户留意力,进步了传达功率。

那怎样写案牍才更简略被用户记住呢?

许多人可能会说:

案牍要写得更有文采美丽

案牍要写得更短一点

……

可是许多时分,咱们写出来的广告案牍让用户记不住,并不是由于案牍不行文采或美丽——比方,“这房子如梦似幻一般”(文采、美丽)却没有比“这房子就像皇宫相同”的案牍更能让用户记住;也不是由于案牍非常短就简略被人记住,尽管案牍的长短也有必定联系,但并不是最首要的原因。

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其实,许多广告案牍很难让用户记住,其间首要的原因是由于咱们并没有以用户的感触规则去写案牍。由于人在承受外界事物时,首要是以感触层面来得到外界的感知的。比方咱们想要知道一块蛋糕的滋味,直接有用的途径就是用口去测验它——这是经过咱们感觉中的味觉体系来感知蛋糕的滋味。

人有五大感觉体系:视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。而在构思案牍的表达时,相同能够运用这五大感觉体系去规划咱们的广告案牍——然后让用户更简略记住你的案牍,而且也能更有用地突现了产品的特色。

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下面我依据《超级符号就是超级构思》一书里说到的五大感觉体系以及编者的经验总结,来具体说说怎样运用这五大感觉体系来写出简略让用户记住的广告案牍。

一、视觉化案牍

视觉化的案牍,就是写出具有画面感的案牍。由于图画比文字更有表现力,且回忆本钱也更低。而有画面感的案牍,就是一种直接的图画办法 。

例如你卖的充电宝很小,你说“只要10厘米长和直径2厘米那么小”,就不如说“小如口红”更让人易记(来自南孚充电宝的案牍)——由于这就是运用了视觉化的办法,让人看了有画面感。

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下面同享两个写出有画面感的技巧:

1、 形象类比

把产品案牍的表达,和方针用户熟知的事物进行类比,让案牍更形象易记。

如,“瓜子二手车”就比“优信二手车”简略记。由于瓜子是咱们熟知的事物,这样一类比,咱们就觉得这个品牌名很形象,天然更简略记。这也是为什么许多品牌名喜爱用各式各样的动植物来命名。比方广州地铁的WIFI就叫“花生地铁WIFI”,国内的一家出资组织叫“熊猫本钱”等等品牌名,非常易记。

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还有细巧的充电宝“小如口红”,与常见的口红进行类比(由于买这么细巧的人大部分是喜爱逛街的女生,对口红很熟悉),不光马上就记住了这句广告,也很简略理解了该充电宝产品的优势特色。

2、 细节描绘

把产品的最大优势特色进行具体地描绘,也是让用户发生画面感的技巧。

比方许多形象深入的故事,很大部分都是由于具体地讲了某个细节。比方许多煽情且被人疯传的创业故事,经常说“在深夜里的某个幽静的街角处,我独自一人用右手轻轻地抹去眼角的泪水……”。

相同,在写产品案牍时,也能够选用这种“细节描绘”的技巧。

 比方劳斯莱斯曾有句广告标题是这样写的:

“1. 60英里的时速下,

这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”

这句广告尽管有点长,但并不难记住,也奇妙地杰出了车的平稳安静等优势特色。

 二、听觉化案牍

听觉化案牍是什么意思?听觉化案牍就是你写的广告案牍假如具有“朗朗上口、一听就简略复述”等特色就易于回忆,这是感觉体系的听觉体系(声响)。由于声响也是咱们承受外界信息的一个重要途径。

这儿同享4个有用的听觉化案牍的创作技巧:

1、 顺便押韵

为什么许多歌曲的歌词、乃至许多难明的古诗词很简略被人记住和撒播?其间,很大原因是这些词句有押韵。

比方咱们熟知的企业名“阿里巴巴”;

“人头马字开,好运天然来”(人头马广告语);

“本年过节不收礼,收礼只收脑白金”(脑白金广告)。

所以,假如你的广告案牍能结合押韵的技巧,也是一种简略被人记住的办法。

2、举动指令

相关产品特性,直接提出某种举动指令。这种技巧的广告案牍用得好,不光能简略易记,还能够直接表达产品的特色。

比方咱们熟知的王老吉广告:

“怕上火,喝王老吉”;

东鹏特饮饮料广告:“困了,累了,喝东鹏特饮”。

这些都是直接选用举动指令的技巧,把产品的案牍表达出来。特别合适功能型的产品。 

3、抵触比照

这种技巧是指把两者具有抵触、不一致的观点或事物放在一同,进行比照。抵触比照型的听觉化案牍,选用了是人的好奇心心思——“为什么你会这么说?这真有意思”(打破了固有认知了)。

 比方有句广为人知的语句“日子不止苟且,还有诗和远方”——把“苟且”和“诗和远方”有抵触的事物进行比照。 

又比方咪蒙的文章标题大部分都是“抵触比照”的类型:

“我把你当老公,你把我当子宫”

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这篇文章在网上引起很大颤动——把“老公”和“子宫”进行奇妙地抵触比照,让人一看就记住了。

 4、借用俗话

许多人喜爱用俗话成语改编,也是由于这些语句词语是咱们现已很熟悉的,一听就能够记住。

比方淋浴器——“随心所浴“(为所欲为)

洗衣机——“爱不湿手”(爱不释手)

围巾——“颈上添花”( 如虎添翼)

留意的是,有些俗话可能存在着知识产权等问题,运用前需了解清楚。

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